Cómo escribir las publicaciones de tu negocio para que te encuentren (y no solo te vean tus seguidores)

Cómo escribir las publicaciones de tu negocio para que te encuentren (y no solo te vean tus seguidores)

Para que una publicación pueda encontrarla alguien que todavía no te conoce, escribe su texto como respuesta a lo que esa persona teclearía en un buscador: empieza con su pregunta, usa sus palabras, di qué haces y en qué zona, y repite esas palabras en la imagen. Nadie puede garantizar que salgas el primero, pero tu publicación deja de hablar solo de ti.

Por qué importa el texto

Cada vez más publicaciones pueden aparecer fuera de tu perfil. Según Iconosquare (artículo del 7 de agosto de 2025), Meta confirmó en julio de 2025 que Instagram permite que Google indexe publicaciones públicas; por ahora solo las de cuentas profesionales públicas de mayores de 18 años, y no todas se indexan. Además, la propia red tiene su buscador. En los dos casos, lo que la plataforma puede leer es el texto que escribes, no la intención con la que lo publicaste.

Cinco ajustes para tus textos

Ajuste

1. Empieza con la pregunta

Qué hacer

Abre el texto con la duda que más te hacen tus clientes

Ejemplo ilustrativo (no es un caso real)

En vez de «Novedades de la semana»: «¿Qué papeles necesito para darme de alta como autónomo?»

Ajuste

2. Usa sus palabras

Qué hacer

Escribe como lo diría tu cliente, no como se dice en tu sector

Ejemplo ilustrativo (no es un caso real)

En vez de «tratamientos capilares»: «cómo cuidar el pelo teñido en otoño»

Ajuste

3. Di qué haces y dónde

Qué hacer

Menciona tu servicio y tu zona en el texto, de forma natural

Ejemplo ilustrativo (no es un caso real)

«Menú del día en Alicante: qué incluye y hasta qué hora lo servimos»

Ajuste

4. Repite las palabras en la imagen

Qué hacer

Pon esas mismas palabras en el texto de la imagen o del vídeo, no solo en el pie

Ejemplo ilustrativo (no es un caso real)

El titular de la primera diapositiva o del vídeo repite la pregunta

Ajuste

5. Describe la imagen

Qué hacer

Añade el texto alternativo desde «Configuración avanzada» antes de publicar y describe lo que se ve

Ejemplo ilustrativo (no es un caso real)

«Mostrador de la tienda con los pedidos del día preparados»

Lo que no hace falta

No hace falta llenar el texto de palabras clave ni de hashtags. Iconosquare recomienda escribir con naturalidad, con el lenguaje que la gente usaría al buscar; un texto forzado se lee mal y no ayuda a tu cliente. Los hashtags sirven como categorías de búsqueda: mejor pocos y concretos.

Prueba de cinco minutos con tu última publicación

1. Relee el primer renglón de tu última publicación.
2. Pregúntate qué habría escrito en el buscador alguien que necesita lo que haces.
3. Comprueba si el texto contiene esas palabras, tu servicio y tu zona.
4. Si no, reescribe el primer renglón como esa pregunta.
5. Apunta cuál es la pregunta que más te hacen en tu negocio: es tu próxima publicación.

Qué evitar

Prometer lo que no puedes cumplir para atraer clics, copiar textos de otros o repetir el mismo texto en todas las publicaciones. Y no esperes un cambio de un día para otro: esto ayuda a que te encuentren, no sustituye a explicar bien lo que haces.

Cómo lo reviso yo

Cuando miro las redes de un negocio, además de ver qué publica, leo el primer renglón de cada pieza y me pregunto si lo habría escrito alguien que busca ese servicio. Si no, empezamos por reescribir esos renglones, antes de pensar en publicar más.

Si quieres que revisemos juntas cómo están escritas tus publicaciones, cuéntame tu caso.

Cuéntame tu caso