Cada viernes vuelvo a la misma pregunta: ¿qué comunica la actualidad más allá de los hechos en sí? Esta semana tres historias aparentemente muy distintas tienen algo en común: todas hablan de lo que ocurre cuando tienes una identidad tan…
La Base · Una nueva sección en AtrapaEsaRed Hay conceptos que se usan constantemente en comunicación digital pero que nadie explica de verdad. Se dan por sabidos, se mencionan en reuniones, aparecen en propuestas y estrategias. Pero cuando alguien pregunta…
CeraVe consiguió algo que muy pocas marcas logran: que la gente hablara de ellos semanas antes de que hubiera nada que ver. Sin anuncio, sin imagen, sin producto nuevo. Solo un rumor bien colocado y la suficiente paciencia para dejarlo…
Cada viernes vuelvo a la misma pregunta: ¿qué comunica la actualidad más allá de los hechos en sí? Esta semana tres noticias aparentemente muy distintas tienen algo en común: todas hablan de cómo se construye un relato cuando el contexto…
AXA decidió hacer algo que hasta ahora nadie se había atrevido a hacer desde el mundo de los seguros. Sin contratar a ningún famoso, sin invertir millones en producción, sin una campaña espectacular. Solo añadieron tres palabras a sus pólizas…
Cada viernes vuelvo a la misma pregunta: ¿qué comunica la actualidad más allá de los hechos en sí? Esta semana la respuesta es incómoda. Una nota antes de empezar: esta semana Leer la Actualidad llega en sábado. El viernes se…