En 2025 Polaroid lanzó en Londres y Nueva York una campaña reivindicando la naturalidad y la realidad. Carteles escritos a mano, fotografías instantáneas sin filtros ni retoques, sin edición digital. Una declaración clara en un momento donde todo se genera…
Cada viernes vuelvo a la misma pregunta:¿qué comunica la actualidad más allá de los hechos en sí? Esta semana no ha estado marcada por un único gran titular, sino por algo más complejo:varios hechos que, leídos en conjunto, apuntan en…
Cuando un insight simple se convierte en una plataforma global Análisis de la campaña “You’re Not You When You’re Hungry” de Snickers Algunas campañas son creativas.Otras son ingeniosas.Y unas pocas consiguen algo mucho más difícil: convertirse en plataforma de marca…
Leer la actualidad — Nueva edición Publicado el viernes Cada viernes volvemos a la misma pregunta:¿qué comunica la actualidad más allá de los hechos en sí? Esta semana la agenda global ha estado marcada por tres hechos que hablan de…
Cuando la emoción construye marca más allá del producto Análisis de la campaña “Justino” de Loterías y Apuestas del Estado Introducción La Lotería de Navidad no vende solo décimos. Vende ilusión colectiva. En 2015, la campaña “Justino” presentó a un…
Cada viernes vuelvo a la misma pregunta:¿qué comunica la actualidad más allá de los hechos en sí? Esta semana la conversación global se ha concentrado en tres ejes que, aunque parezcan independientes, comparten un patrón: instituciones intentando sostener legitimidad mientras…