Análisis de la actualidad desde la comunicación: cómo se cuentan las noticias,
qué decisiones narrativas hay detrás, qué se dice, qué se omite y qué impacto
tiene en marcas, instituciones y opinión pública.
Cuando la emoción construye marca más allá del producto Análisis de la campaña “Justino” de Loterías y Apuestas del Estado Introducción La Lotería de Navidad no vende solo décimos. Vende ilusión colectiva. En 2015, la campaña “Justino” presentó a un…
Cada viernes vuelvo a la misma pregunta:¿qué comunica la actualidad más allá de los hechos en sí? Esta semana la conversación global se ha concentrado en tres ejes que, aunque parezcan independientes, comparten un patrón: instituciones intentando sostener legitimidad mientras…
Cuando una marca decide tomar postura Análisis de la campaña “Dream Crazy” de Nike con Colin Kaepernick Hay campañas que buscan vender.Hay campañas que buscan emocionar.Y hay campañas que buscan definir quién eres como marca. “Dream Crazy” pertenece a la…
Cada viernes volvemos a la misma pregunta:¿qué comunica la actualidad más allá de los hechos en sí? Esta semana la agenda ha estado marcada por tres dinámicas que hablan de poder, legitimidad y control del relato:la detención del expríncipe Andrés…
San Valentín y una campaña que lo entiende sin ponerse cursi Pizza Hut + Backstreet Boys: “Shape of My Heart-Shaped Pizza” (2026) Hoy es San Valentín, y si hay un día en el que el marketing se vuelve predecible, es…
Cada viernes volvemos a la misma pregunta:¿qué comunica la actualidad más allá de los hechos en sí? Esta semana la agenda ha estado marcada por reajustes geopolíticos, tensiones económicas y la reactivación pública del caso Epstein. Tres temas distintos, pero…
Cada viernes nos hacemos la misma pregunta: ¿qué comunica la actualidad más allá de los hechos en sí? Desde el lunes 2 de febrero, la agenda informativa ha estado marcada por negociaciones que se comunican más por el gesto que…
Cada viernes nos hacemos la misma pregunta:¿qué comunica la actualidad más allá de los hechos en sí? Esta semana la agenda informativa ha estado marcada por acontecimientos que no solo ocurrieron, sino que construyen percepción pública: episodios de violencia institucional,…
Cada viernes nos hacemos la misma pregunta:¿Qué comunica la actualidad más allá de los hechos en sí? Esta semana hemos visto cómo la agenda global articula fenómenos muy distintos —geopolítica, política internacional, economía y tragedias humanas—, y cómo la comunicación…
Cada viernes analizamos la semana desde una pregunta que rara vez se formula en los titulares:¿qué está comunicando la actualidad, incluso cuando no hay un mensaje claro detrás? Esta edición se detiene especialmente en cómo se construyen percepciones públicas a…