La Base · Una nueva sección en AtrapaEsaRed Hay conceptos que se usan constantemente en comunicación digital pero que nadie explica de verdad. Se dan por sabidos, se mencionan en reuniones, aparecen en propuestas y estrategias. Pero cuando alguien pregunta…
CeraVe consiguió algo que muy pocas marcas logran: que la gente hablara de ellos semanas antes de que hubiera nada que ver. Sin anuncio, sin imagen, sin producto nuevo. Solo un rumor bien colocado y la suficiente paciencia para dejarlo…
Cada viernes vuelvo a la misma pregunta: ¿qué comunica la actualidad más allá de los hechos en sí? Esta semana tres noticias aparentemente muy distintas tienen algo en común: todas hablan de cómo se construye un relato cuando el contexto…
AXA decidió hacer algo que hasta ahora nadie se había atrevido a hacer desde el mundo de los seguros. Sin contratar a ningún famoso, sin invertir millones en producción, sin una campaña espectacular. Solo añadieron tres palabras a sus pólizas…
Cada viernes vuelvo a la misma pregunta: ¿qué comunica la actualidad más allá de los hechos en sí? Esta semana la respuesta es incómoda. Una nota antes de empezar: esta semana Leer la Actualidad llega en sábado. El viernes se…
En 2025 Polaroid lanzó en Londres y Nueva York una campaña reivindicando la naturalidad y la realidad. Carteles escritos a mano, fotografías instantáneas sin filtros ni retoques, sin edición digital. Una declaración clara en un momento donde todo se genera…
Cada viernes vuelvo a la misma pregunta:¿qué comunica la actualidad más allá de los hechos en sí? Esta semana no ha estado marcada por un único gran titular, sino por algo más complejo:varios hechos que, leídos en conjunto, apuntan en…
Cuando un insight simple se convierte en una plataforma global Análisis de la campaña “You’re Not You When You’re Hungry” de Snickers Algunas campañas son creativas.Otras son ingeniosas.Y unas pocas consiguen algo mucho más difícil: convertirse en plataforma de marca…
Leer la actualidad — Nueva edición Publicado el viernes Cada viernes volvemos a la misma pregunta:¿qué comunica la actualidad más allá de los hechos en sí? Esta semana la agenda global ha estado marcada por tres hechos que hablan de…
Cuando la emoción construye marca más allá del producto Análisis de la campaña “Justino” de Loterías y Apuestas del Estado Introducción La Lotería de Navidad no vende solo décimos. Vende ilusión colectiva. En 2015, la campaña “Justino” presentó a un…